近日，京东618大促活动遭到了56家出版社的联合抵制。根据两则在网上流传的"联合声明告知函"显示，北京10家出版社和上海46家出版单位均表示不会参与京东618促销活动，也不会承担活动期间产生的任何返利费用。这一事件再次将电商平台与出版社之间的矛盾推向了风口浪尖，凸显出当前图书定价机制存在的问题。

　　出版社难以承受的折扣压力

　　根据声明中的内容，京东618促销活动要求全品种图书以2-3折的价格参与为期8天的促销。对于出版社来说，这样的折扣力度无疑是一个沉重的负担。一本图书的成本中，仅印刷成本就占到了两折左右，再加上人力成本和经营成本，一本书的总成本约为卖价的3.5折。如果按照京东提出的促销方案，出版社不仅无法获得利润，甚至还要自掏腰包来补贴销售。面对如此大的压力，出版社选择集体抵制也就不难理解了。

　　电商平台与出版社的博弈之道

　　事实上，这已经不是京东第一次与出版机构发生冲突了。早在2011年和2013年，京东就曾遭遇过出版社的联合抵制。当时，出版社指责京东以低于成本价格销售图书的行为严重侵犯了出版者和经营者的利益，构成了不正当竞争。而京东方面则认为，出版社签署"超级战略协议"限制竞争，维持垄断。双方的博弈由来已久，而随着电商渠道日益成为图书销售的主要阵地，出版社与电商平台之间的矛盾恐怕还将持续下去。

　　从长远来看，出版业与电商平台必须找到一种合作共赢的模式。一方面，出版社要认识到，在网络时代，电商渠道对于图书销售的重要性不言而喻。如果失去了电商平台的支持，实体书的销量恐怕会更加难看。另一方面，电商平台也要尊重出版社的利益诉求，不能一味地追求低价竞争，要在保证出版社合理利润的基础上，通过优化供应链、提升服务等方式来吸引消费者。只有双方互相理解、互利共赢，才能推动图书行业的健康发展。

　　出版业需要转型升级

　　从更深层次来看，此次事件也反映出出版业亟需转型升级。在数字阅读日益普及的今天，传统纸质图书的销量逐年下滑已经成为不可逆转的趋势。面对这一现实，出版社必须主动求变，加快数字化转型的步伐。一方面，要积极拥抱数字阅读，加大电子书、有声书等数字产品的开发力度；另一方面，也要创新纸质图书的内容和形式，提升附加值，吸引读者。只有顺应时代潮流，抓住新的机遇，出版业才能实现可持续发展。

　　京东618大促活动遭遇出版社抵制，折射出图书定价机制的痼疾。要化解出版社与电商平台之间的矛盾，还需要双方坦诚沟通、互利共赢。同时宁波配资，出版业也必须顺应数字化浪潮，加快转型升级，开创发展新局面。